网站安全协议：品牌更名后旧称与新称应怎样共存
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网站安全协议：品牌更名后旧称与新称应怎样共存
结论是有条件的：如果旧称仍能带来明确指向你品牌的搜索和外部链接，就保留一个可访问的旧称承接页，并在页面顶部说明新称；如果旧称已无法与任何真实业务对应，或旧称已被他人使用并造成混淆，就应让旧称页面逐步退出主要导航，只保留最低限度的历史说明。判断依据不是“旧称还有没有流量”这一个数字，而是旧称指向的是你的业务、别人的业务，还是一种已经消失的说法。
先分清旧称页面承担的是哪一类任务
品牌更名后，旧称页面通常同时承担三件事：承接外部链接、承接用户直接搜索、向老用户解释改名。三件事的取舍不同。
- 如果旧称页面主要承接外链，保留它并让它指向新称主页，比直接删除更稳妥。
- 如果旧称页面主要承接老用户回访，保留一段说明和通往新站的入口即可，不必复制新站全部内容。
- 如果旧称页面只是内部历史记录，外部无人引用，也没有用户搜索，就可以合并进新称的关于页面。
这里的关键动作是：先列出旧称页面当前被哪些外部页面引用、被哪些站内页面链接。做完这一步，你才知道删除旧称会损失什么，下一步才不是凭感觉决定留或删。
一个反直觉现象：旧称搜索量下降，不等于可以立即删除
品牌更名后，旧称的搜索量通常会下降，这符合直觉。但下降本身不能证明旧称页面已经没有价值。它可能同时来自三种原因：用户已经学会新称；旧称被其他主体占用，用户转向别处；旧称页面被搜索引擎降权或无法访问。
要区分它们，可以看一组可核对的证据：旧称页面是否仍能被访问；访问旧称时用户是否继续点击进入新称页面；外部链接是否仍指向旧称；新称页面是否已经能承接旧称对应的那部分查询。若旧称页面可访问，但用户访问后大量离开，说明旧称与新称之间的说明不够清楚；若旧称页面不可访问，而外部链接仍在，则损失的是链接关系，不是搜索需求本身。
反例是：旧称已被另一家公司注册为品牌，且用户搜索旧称时主要想找那家公司。此时继续让旧称页面与新称并列，会加重混淆，保留旧称反而不利。这种情况下，旧称页面应改为明确声明更名事实，并停止把自己包装成当前品牌主页。
新旧称共存的三种页面安排
第一种是旧称保留为独立承接页，页面标题和正文都出现旧称与新称，顶部一句话说明“原旧称，现新称”。适合旧称仍有外部链接和直接搜索，且旧称未被他人占用。
第二种是把旧称并入新称主页，用一段历史说明带过，旧称不再单独建页。适合旧称搜索量很低、外部链接很少，且用户已经普遍使用新称。
第三种是旧称页面只做跳转或声明，不承载业务内容。适合旧称已被他人使用，或旧称本身带有不再适用的含义。
三种安排没有绝对优劣。选择时看两个条件：旧称是否仍能独立指向你的业务；旧称与新称是否会被误认为两个不同主体。两个条件都成立，独立承接页更合适；任一条件不成立，合并或声明更合适。
一个假设例子：用访问去向决定下一步
假设某工具类站点从旧称改为新称，旧称页面每月仍被少量外部博客引用，但站内导航已全部换成新称。此时可以给旧称页面加一行说明和通往新称主页的链接，并观察访问旧称的用户是否继续进入新称页面。若继续进入的比例明显高于直接离开，说明旧称页面起到了承接作用，下一步可以继续保留；若离开占多数，说明用户到旧称页面后没有找到预期内容，下一步应检查说明文字和新称入口是否足够清楚，而不是直接删除旧称页面。
这个例子中的数字只用于说明比较方法，不代表任何真实站点的结果。它要说明的是：旧称页面的去留，应看访问后的去向，而不是只看旧称本身还有多少搜索。
下一步动作与结果如何影响后续
先做一次旧称页面盘点：列出旧称页面、外部引用、站内链接、当前可访问状态。然后按上面的条件选择保留、合并或声明。执行后观察两件事：旧称页面是否仍能被访问；访问旧称的用户是否继续进入新称页面。若旧称页面可访问且用户继续进入新称，就保留当前安排；若旧称页面可访问但用户不继续进入，就调整说明和入口；若旧称页面无法访问且外部引用仍在，就优先恢复可访问状态，再决定是否合并。这样，旧称与新称的共存就不是一次性决定，而是一组可以按证据调整的安排。
